Tiefenpsychologie im Rheingold-Institut

Der Psychologie-Leistungskurs von Vera Rössler hatte die besondere Gelegenheit, die Arbeit des Rheingold-Instituts in Köln genauer kennenzulernen.

Das Rheingold-Institut nutzt die Tiefenpsychologie nach Sigmund Freud, um zu entschlüsseln, warum uns Alltagsprodukte – von Spülmitteln bis hin zu Schokolade – so sehr ansprechen.

Der Kurs wurde vom freundlichen Experten, Herrn Quirin, durch die internen Abläufe des Instituts geführt. Er erläuterte den Entschlüsselungsprozess am Beispiel von Schokolade. Stellen Sie sich folgende Situation vor: Die Marke Milka möchte ihre Verpackungsfarbe von lila zu braun ändern. Das Team des Rheingold-Instituts untersucht nun, ob dies der Marke schadet oder hilft, indem es analysiert, was die Kunden unbewusst an der Marke Milka schätzen und was sie in ihrer Schokolade suchen.

Sie würden dafür eine Gruppe von Schokoladenliebhabern und Milka-Kunden einladen, die Empfindungen und Gefühle beim Schokoladenessen detailliert beschreiben. Warum greifen wir zur Schokolade anstatt zu Chips? Wie ist die Vorfreude vor dem Genuss von Schokolade? Was suchen wir beim Schokoladenessen? Dies sind die zentralen Fragen, die das Institut stellt, um spezifische Kategorien von Schokoladenkonsumenten und die Motive hinter dem Schokoladenkonsum zu ermitteln. Solche Interviews können wegen der Gewissenhaftigkeit des Instituts stundenlang gehen.

Der Psychologie-Leistungskurs war sehr erfreut, die Gelegenheit zu haben, zu erfahren, wie Psychologie in der Praxis angewendet werden kann und über solch interessante Vorgänge im Bereich Marketing aufgeklärt zu werden.

Melika Panah